Comunicação pública de combate à sífilis

um relato de experiência da campanha “eu sei. Você sabe?” (2020–2021)

Resumo

Introdução: Visando ao fortalecimento do discurso de prevenção à sífilis e de promoção de ações de comunicação orgânicas com estratégias voltadas para plataformas de comunicação digital, foi desenvolvida a campanha “Eu sei. Você sabe?”, entre o segundo semestre de 2020 e o primeiro de 2021, no âmbito do projeto “Sífilis Não”. Objetivo: Neste artigo, objetivamos relatar a experiência das etapas do planejamento à execução dessa campanha de comunicação pública de combate à sífilis. Para tanto, refletimos sobre aspectos que envolvem desde a concepção, percorrendo as planificações estratégicas e criativas, até a veiculação da referida campanha. Métodos: Essa reflexão ancora-se em estudo descritivo e no relato de experiência como narrativa científica, levando em conta as diretrizes estabelecidas no planejamento e o período de execução (ainda em desenvolvimento). Resultados: Constituem-se como resultados dessa campanha a produção e a veiculação de diversos materiais direcionados para a circulação digital, com vista à divulgação de conteúdo, a saber: cards (publicações) para diferentes sites de redes sociais em formatos variados; layouts para cartazes, banners e panfletos (impressos e digitais); site institucional; vídeos cartelados; spots sonoros; layouts para cartilhas digitais e newsletters, entre outros. Conclusão: É possível verificar que a campanha “Eu sei. Você sabe?”, do ponto de vista do planejamento e da produção, buscou contemplar, nas ações e peças, a diversidade dos públicos, adequando aspectos imagéticos, de linguagem e de canais de comunicação. Quanto à dimensão da audiência, ou seja, da repercussão, ainda não é viável mensurá-la, embora possamos projetar que será possível considerá-la positiva, em face do contexto de sua realização.